Aby móc dobrze wypozycjonować nowy produkt z kategorii FMCG powinien on zarazem być najlepszej jakości a także mieć szczególne, zwracające uwagę opakowanie. Bez tego, produkt mimo najlepszej reklamy może zginąć w mnogości innych tożsamych produktów w zbliżonych opakowaniach. W branży FMCG króluje obecnie zasada= „wyróżnij się na półce lub zgiń”. Nic więc dziwnego, że produkt managerowie starają się dobrać dla własnych produktów jak najlepsze opakowanie, które musi spełnić oczekiwania konsumentów. wiele z ciekawych projektów opakowań znajdziemy w branży alkoholowej. Produkty te, pakowane zostają w szklane opakowania, a szkło zezwala na produkcję dosłownie niczym nieograniczonych wyglądów opakowań. Butelki w różnych kształtach i rozmiarach, ciekawe karafki, łączenia szkła z innymi elementami (np. drewna) skutkuje że projektanci opakowań posiadają duże pole do popisu. W sumie tworzenie opakowań szklanych może być uważane za twórczość artystyczną, szczególnie gdy projektuje się opakowania które później zdobywają nagrody na przeglądach i konkursach (jak na przykład projekt Franka Gehry'ego dla wódki Exquisite koncernu Pernod-Ricard, przypominający dużą butelkę perfum).  A kiedy w końcu gotowy projekt zostanie przedstawiony oraz przyjęty, projekt przekazywany jest do masowej produkcji, w której wypalacz szkła dba o to by zachować właściwości produktu względem pierwotnego projektu.